Mario’s

/Case studies/

Globálna sieť talianskych bistier

Popis klienta

Mario’s je budúca sieť talianskych reštaurácií s celosvetovou pôsobnosťou. Jej účelom je otvoriť prevádzky, ktoré sú zamerané na „slow food“ a ponúkajú kvalitné jedlo a zážitok. Samozrejmosťou sú tradičné recepty.

Popis projektu

Účelom zadania bolo navrhnúť kompletný branding a vizualitu v online aj offline novej značky siete talianskych reštaurácií.  

Prečo nás Mario’s oslovil?

Vzhľadom na relatívne vysokú saturáciu trhu s jedlom, obzvlášť s talianskym, sme mali za úlohu vytvoriť niečo úplne iné. Niečo, čo hravo zmixuje klasický taliansky dizajn reštaurácií so štvorčekovými obrusmi s modernou dobou. Cieľom bolo na prvý pohľad ukázať, aký zážitok sa v reštaurácii nachádza a pritiahnuť tak čo najviac kvality-chtivých zákazníkov. Zároveň bolo potrebné vytvoriť univerzálny branding pre použitie na celom svete, keďže cieľom je ponúknuť aj franšízu. 

Ako sme požiadavku vyriešili?

Pustili sme sa do kreovania úvodných výstupov, teda v prvom rade do loga a stanovení farebnosti. V brandingu sme rátali s použitím a aplikovaním loga a vizuálnych prvkov do menu, brandingu reštaurácií, ale aj obalového dizajnu. Obalový dizajn sme plánovali použiť na potravinové produkty a na obaloch pre jedlo so sebou.

  • V logu sme spojili mäkkosť a komfort, ktoré vytvára talianske jedlo, a zároveň výrazné chute, ktoré sa zrkadlia v ostrých hranách písmen
  • Vo farebnej palete sme sa nechali inšpirovať atmosférou klasických talianskych trattorií a trhov
  • Nechceli sme ale využiť len klasickú taliansku trikolóru. Zvolili sme preto sviežejšiu kombináciu akcentov zelenej v ilustráciách, červenej, maslovej (farba kysnutého cesta). Tie sú ako nosné farby doplnené o tmavo- a svetlomodrú farbu, ktoré symbolizujú večernú atmosféru pri mori
  • Pri návrhoch obalov sme navrhli jednotný vizuálny systém označovania pripravených jedál či druhov surovín, z ktorých sú jedlá uvarené. Keďže jedál so sebou a predpripravených jedál bude v ponuke viac, chceli sme ich vizuálne odlíšiť, no zachovať pri tom esenciu brandu Mario’s
  • Pre produktový rad cestovín sme vytvorili custom ilustrácie, ktoré sú premietnuté v obalovom dizajne, v ikonkách, cenovkách, ale aj v iných umiestneniach
  • Pre produktový rad nápojov sme, naopak, vytvorili „patterny“ (vzory), ktoré sa budú taktiež používať na cenovkách, štítkoch alebo infografikách

Cieľovou skupinou siete Mario’s sú ľudia s vyšším príjmom ako je priemer, ktorí majú radi dobré jedlo, atmosféru a príjemné zážitky. Kvôli dobrému jedlu ale nechcú cestovať stovky kilometrov ďaleko do Talianska

Aký je výsledok našej práce?

Mario’s je značka, ktorá má obrovský potenciál. Výsledok našej práce ukazuje komplexné a koncepčné myslenie, ktoré sme pri dizajnovaní a navrhovaní výstupov využívali. Z výstupov je na prvý pohľad jasné, o čo ide, pričom sme zachovali aj esenciu tradičných talianskych kulinárskych postupov. Vďaka tomuto dizajnu môže značka preraziť nielen na Slovensku, ale aj v tvrdej konkurencii zahraničných reštaurácií.

Porozprávajme sa.

+421 2 3307 0479