Intersport

/Case studies/

Kreatíva zimnej kampane v strediskách

Popis klienta

Intersport je medzinárodná sieť superobchodov so športovým náčiním, prítomná v niekoľkých slovenských mestách.

Popis projektu

Vytvoriť OOH kampaň (tzv. Ad Blocks a turnikety) v 6 lyžiarskych strediskách, ktoré mali odpromovať niekoľko akcií Intersportu (detské rastúce lyže, servis lyží onsite, bootfitting – vypekanie lyžiarok, Intersport Benefit klub a iné). Pripraviť bolo treba aj vizuály na turnikety.

Prečo nás Intersport oslovil?

Intersport potreboval pomôcť s on-site OOH kampaňou umiestnenou priamo v lyžiarskych strediskách Veľká Rača a v ďalších. Našou úlohou bolo vytvoriť Ad Block kampaň a kampaň na turniketoch. Kampaňou sme mali odpromovať niekoľko výhod a nových benefitov Intersportu, akými sú vypekanie lyžiarok a ďalších. Problémom Intersportu bolo, že o týchto benefitoch málokto vedel. Preto bolo potrebné zasiahnuť priamo cieľovú skupinu. 

Ako sme požiadavku vyriešili?

V rámci prípravy na tvorbu netradičných promo umiestnení sme si preštudovali dizajnmanuál Intersport-u a začali kreovať vizuály a kreatívu. Navrhli sme niekoľko claimov, ktoré promovali jednotlivé benefity, ktoré Intersport ponúka. K tomu sme zároveň prispôsobili vizuál. Potrebné bolo dávať pozor napr. na bezpečnostné skrutky, ktoré sme museli citlivo zakomponovať. 

  • Najprv sme navrhli kreatívu, teda wording copytextov a celkové usporiadanie obsahu na Ad Blockoch
  • Výzvou bolo na Ad Blockoch nájsť miesto aj na QR kódy, ktoré lyžiara po naskenovaní odkázali na nami vytvorené podstránky priamo na webe Intersport-u
  • Nasledoval návrh vizuálov na základe vopred stanovenej a schválenej kreatívy
  • Bolo potrebné, aby sme obsah udržali krátky a úderný, keďže na Ad Blockoch je málo miesta
  • Myšlienku kreatívy musel lyžiar pochopiť v priebehu chvíle, keďže na lanovke sa nezdržiava priveľmi dlho
  • Klientovi sme dodali kreatívu aj s vizuálmi v otvorených dátach, ale aj s orezovými značkami pripravené priamo na tlač
  • Navrhli sme aj vizuálnu adaptáciu určenú na turnikety
  • Aj pri tomto projekte sme pracovali koncepčne, keďže bolo potrebné, aby sme vytvorili nielen kreatívu a vizuály, ale aj samotné podstránky. Premyslieť sme teda museli celú mechaniku návštevy lyžiara v stredisku

Cieľovou skupinou v lyžiarskom stredisku boli mladší až stredne starí lyžiari a lyžiarky vo veku do 50 rokov. 

Aký je výsledok našej práce?

Naše kreatívy boli viditeľné v 6 lyžiarskych strediskách, pričom pomohli Intersportu získať približne 20000 nových návštevníkov webu. Vďaka údernej a jednoduchej kreatíve bolo ľahké navštíviť podstránky s obsahom komunikujúcim nové benefity. 

Porozprávajme sa.

+421 2 3307 0479